10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，京东美妆多品类护肤、彩妆好物也开启现货销售。10月23日晚8点前10分钟，美妆品类成交额同比增长11倍。
秋冬补水保湿成刚需，面霜、面部精华、面膜等品类迎来销售高峰。10月23日晚8点前10分钟，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍。
值得关注的是，“以油养肤”消费趋势下，精华油品类迎来高速增长，10月23日晚8点前10分钟，阿芙成交额同比增长30倍，林清轩增长16倍，PMPM增长12倍，蘭增长12倍，雏菊的天空增长14倍，天露芬增长10倍。
美妆大牌依然是消费者的心头好，现货开卖前10分钟，SK-II、玉兰油、丝塔芙、理肤泉等品牌成交额同比增长超17倍。美拉德代表的秋冬潮流色系增长迅猛，3CE前10分钟成交额同比增长10倍。国货新锐品牌也表现不俗，前10分钟，珀莱雅成交额同比增长70倍，FanBeauty增长30倍，瑷尔博士增长26倍，HBN增长13倍，颐莲增长10倍。多个美妆爆款热销，现货开卖前30分钟，溪木源层孔菌水乳套装成交额同比增长7倍，INTO YOU甜漾唇釉增长14倍。
沙龙香氛品牌也迎来高速增长，10月23日晚8点前1小时，路铂廷香水成交额同比增长超27倍，梅森马吉拉、Byredo成交额同比增长均超15倍，纳西索增长5倍，佩枪朱丽叶增长5倍。
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